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国内五大新闻门户网站宣布裁员

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国内五大新闻门户网站宣布裁员

发布日期:2015-09-06 14:18 来源:http://www.lzdal.com 点击:

    国内五大新闻门户网站之一的凤凰网宣布了裁员,一石惊起了千层浪。凤凰网CEO刘爽表示,对流量、影响力和变现没有贡献的PC内容产品将被放弃,大量无法被移动客户端复用的编辑人员也要被裁员。

  业内哀声四起,纷纷发出传统门户网站江河日下的感慨。

    四年前,凤凰网赴美上市时的发行价为11美元,如今已经跌到4.79美元。从凤凰网刚刚发布的第二季度财报来看,其总营收为4.229亿元人民币,而其归属凤凰新媒体上市公司部分的净利润为2250万元人民币,同比下滑73.4%,难掩颓势。

    不过,在国内,凤凰网并不是第一家裁员的传统门户网站。

    早在2013年,新浪网就进行了大规模裁员,裁员幅度达10%。而从年初开始,搜狐内部也进行了大规模裁员。截至今年2月,搜狐员工减少了大约2000人,占这家公司总员工数的13%左右。

    事实上,目前国内几大传统门户网站日子都不太好过,因为PC端广告不再是过去的“香饽饽”,挣脱泥潭的唯一办法是更迅速地拥抱移动端。

    以新浪为例,今年第二季度,新浪的净营收达到13.53亿人民币,较上年同期增长14%。值得注意的是,其网络广告营收的同比增加得益于微博广告和营销营收增长,而门户广告的营收同比下降了5000万人民币。

    另外,腾讯二季度整体网络广告收入达到40.73 亿元,其中最主要的推动力同样来自移动端的社交网络广告收入。

    在几大门户网站中,除了腾讯新闻有盈利外,新浪、网易、搜狐基本上盈亏平衡或亏损,而这三家公司也早已不再将门户作为主要的营收工具,尤其是网易和腾讯的重头在游戏,新浪因为持有微博的股票,也比较值钱。搜狐在几大门户之中市值最低,但没有拆分的搜狐视频在视频网站中排名前五,只有凤凰网仍将门户作为唯一的收入来源。其巨大的流量除了单一的广告收入之外也没有多少变现的手段。

    在过去,流量是门户网站的优势,但现在,这种优势受到了挑战。此前,美国传统的门户网站在PC端的流量已经被移动端的应用超过,如今,这种趋势也在国内慢慢显现出来,新闻浏览正从PC端转向移动端,而且这个速度非常惊人。目前,移动端新闻阅读软件下载排行中腾讯新闻居首,其次是今日头条、ZAKER、网易新闻和搜狐新闻,凤凰新闻排名靠后。

    各大门户新闻客户端的用户被严重分流,很大一部分用户流入了以今日头条为代表的新闻聚合类App。新一代的资讯App,一开始就没有将目光放在开发PC端产品上,而是专注在移动端。如今,今日头条已经高居App Store资讯类排名第二位,DAU超过2000多万,2014年估值达到5亿美元,超过目前凤凰新媒体的市值。

    不难想象,随着用户加速从PC向移动端迁移,未来的话语权会掌握在移动媒体的手中。2015年是移动媒体元年,2016年将会全面爆发。凭借着个性化的阅读优势,移动媒体将会催生机器人、算法的内容开发模式,也将重新定义内容生产和传播的流程。在移动互联网时代里,一个媒体将不仅仅具有新闻属性,还将融合社交与服务属性。

    面对这样的趋势,老牌门户网站也在纷纷谋求转型。

    此前,新浪微博入股了“今日头条”;搜狐客户端和H5页面增加了长尾内容、兴趣推荐,今年推出跑步频道后,张朝阳频频出现在各种相关场合为自家产品做代言;而在今年2月,凤凰网宣布对个性化新闻客户端产品“一点资讯”增加投资。交易完成后,凤凰网拥有“一点资讯”约46.9%的股份,成为后者最大股东。

    传统门户网站的转型已经迈出了第一步,但能否涅槃重生,仍是个未知数。


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